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相关报道之一:构建核心体系 再塑品牌形象

      世界经济五百强的成功经验告诉我们,要使企业及产品让社会认可,企业设计的两步曲――企业形象识别系统的建立和企业品牌形象的塑造,两者缺一不可。
      新世纪公司为了提升企业形象,形成独特的企业发展战略,并以此直辖市和统一企业员工思想,从而大幅度地提高企业生产经营的整体管理素质和水平,于二十世纪末导入CIS,期望最大限度地提升企业经营和整体传播效果和效益。
      1999年8月18日,新世纪品牌正式诞生,它以全新的CI形象展现于人们面前,深邃幽远的蓝色、经典的椭圆,标志着“新世纪”“汇百川、纳万物”的博大精神及远大目标,也预示着“新世纪”绵延不断的发展态势。
      为了更好地经营和培育这一全新的品牌,新世纪公司展开了强大的宣传攻势,并以其敏锐的触角捕捉每一个宣传契机。同年9-10月份,展示了声势浩大的江、浙、沪、豫、鲁、冀摩托车拉力赛,这一行动收到了良好的宣传效果。同年11月底,北京国际摩托车展览会召开,新世纪与本田、雅马哈等国际知名品牌,轻骑、大长江等国内知名厂家同台参展,以新、奇、特展现其缤纷的产品、精致的工艺、卓越的理念,让参加展览的每一位客人都记下了新世纪这个名字。2000年11月23日-28日,在“第四届广州国际摩托车展览会”上,“新世纪”的多款产品再一次展示了其科技无限、创意无限的设计理念。
      二十一世纪的到来,提供了更为广阔的发展空间,也带来了前所未有的挑战。面对“新世纪”在目前市场的前景,针对企业CIS在运作过程中所存在的一些不足,新世纪与无锡江南大学设计研究中心再度联手,迈出了“新世纪”新一轮形象设计战略的第一步,即企业内部形象环境的集中调研。
      此次企业形象设计是全方位的,主要分以下几个方面实施:第一阶段即准备阶段-企业内外形象环境的集中调研;第二阶段即核心阶段――企业形象传播核心体系的构建。在前期调研分析的基础上,舍弃不利形象传播的因素,保留一切有利于形象推广的元素,规划各广告媒体的组合与发布计划,构筑新形象传播的核心体系。第三阶段即总结阶段――根据核心体系搭建的传播框架,从流通和传播两个领域出发,进行各媒体广告的创意表现设计。
      通过此次总体设计再塑“新世纪”的品牌形象,企业的形象将会焕然一新,为品牌塑造及传播提供强有力的后盾。新世纪里,“新世纪”将更加饱满、更加成熟,将以全新的姿态迎接新的挑战。


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